传媒周周评

全中看传媒 2016-07-31 08:41:49

七月，夏日炎炎，过去的一月，传媒业可以用“严”、“时代”两个词来形容。在“严”方面，传媒业形势严峻，纸媒用纸量大幅度下滑；管理部门进一步强化监管，实行严厉监管。在“时代”方面，雅虎被收购宣告门户旧时代终结，而新一代互联网的代表今日头条则宣告新时代到来。

一.上半年新闻用纸量同比降14.3%，部分党媒逆势上涨

根据中国报业协会对全国89家用纸量大的报社统计数据显示，2016年上半年比2015年上半年总用纸量减少了8.2万吨，下降了14.3%。同比增加的报社有14家，主要为中央级报社和部分省级、地市级党报，减少的报社71家，持平的报社4家。

点评：市场化报纸已经到了生死存亡的关键时期，而体制内党媒享受着体制红利而成功逆袭。由于受众的大量流失，导致发行量和广告收入出现断崖式下滑，市场化媒体为了应对收入下滑，纷纷采取“一减一降”的方式来应对，即减少无效版面和降低无效发行量，用纸量自然大幅度下滑，但是这些措施依然是然并卵，市场化纸媒的关停并转的时代到来。

而对于体制内的党报，则可以坐享体制的巨大红利，一方面通过提高发行价来实现发行盈利，另一方面各级政府为了花掉其宣传费用而在党报上通过宣传专版来加大广告投放，也在纸媒一派萧条之际在一定程度上实现了逆袭，但是也必须清醒认识到的是，党报和市场化报纸一样存在着受众大量流失而导致传播能力下降的致命困境。

二.《江南时报》转变定位，前景依然不妙

近日，新华报业传媒集团旗下的《江南时报》将放弃现在的生活综合类报纸定位，而转型为专业金融财经类报纸，某种程度上也是一次回归，《江南时报》的前身原系人民日报社主管的《市场报》的副张《大江南证券》。

点评：《江南时报》的转型无疑是无奈之举，根本原因应是为了降低都市类报纸高企的成本。但是从专业金融财经类报纸的发展来说，一方面其发展现状虽然略好于都市类报纸，但依然难以有大的空间，另一方面区域性的专业金融财经类报纸难以成功。在报纸已经过剩的当下，也许壮士断腕式的供给侧改革更为彻底！

三.雅虎谢幕，门户网站走入夕阳

近日，美国电信巨头Verizon最终敲定以48亿美元收购雅虎核心互联网业务和房地产资产，雅虎出售完核心业务后，仅保留日本雅虎和阿里巴巴股权。与48亿美元形成鲜明对比的是，在雅虎最辉煌的20世纪90年代，其市值曾超过1250亿美元，而今连零头都不到。

点评：雅虎是第一代互联网——门户时代的王者，毫无疑问地代表了门户网站时代，而其核心资产的出售则代表了门户时代的谢幕！创立于1995年的雅虎，开创了互联网的免费商业模式，并为后来者所复制，并通过自身的创新打造了广受欢迎的门户、邮箱、搜索引擎等。

但是近年来，雅虎却创新乏力，失去了转型的一次次良机而不得不被贱卖，这既充分证明了转型对于所有企业都是事关生死的难题，也说明了在互联网领域创新更决定了企业的生死存亡！

而反观国内的门户网站，无论是新浪门户网站还是凤凰新媒体等，都已经深陷下滑的深渊，可以肯定地说，在互联网技术的快速更迭下，门户网站的黄昏已经到来。

四.广电总局要求新三板未申报挂牌补资料

根据国家新闻出版广电总局《国家新闻出版广电总局办公厅关于加强网络视听节目持证机构参与“全国中小企业股份转让系统”管理有关问题的通知》要求：“《信息网络传播视听节目许可证》持证机构参与全国股份转让系统应向所在地省新闻出版广电管理部门提出申请，经省级新闻出版广电管理部门审核报国家新闻出版广电总局审批后，方可在全国股份转让系统挂牌。已经在全国中小企业股份转让系统挂牌的，应按本通知要求重新履行申报审批手续，在获得国家新闻出版广电总局批准之前，不得在全国股份转让系统进行股份交易。”

点评：挂牌新三板成为传统媒体利用资本市场促进自身转型的重要手段，由于之前没有明确的政策要求，除了北国传媒之外，龙虎网、荆楚网、北方新媒、舜网传媒、大江传媒都没有向相关主管部门履行申报审批手续，而毫无疑问都在这次的政策影响范围内，要停牌重新履行申报审批手续。

媒体企业作为具有较强意识形态属性的企业，在上市前必须履行相关申报审批手续，并得到相关部门的批准才能上市。而之前媒体企业到新三板挂牌时，相关部门并没有明确的政策要求履行申报审批手续，这一政策的出台不仅要求未来要到新三板挂牌的企业履行申报审批手续，而且之前上市的也必须补齐相关资料和手续，这也说明相关部门对媒体企业的管控进一步收紧。

五.北京市网信办责令多家网站整改 部分违规栏目被关停

根据新京报的消息，日前北京市网信办对属地新浪、搜狐、网易、凤凰等网站在提供互联网新闻信息服务中存在的大量违法违规行为提出严厉批评，责令网站限期整改。目前，新浪已关停“极客新闻”栏目，正在清理“新浪直播间”栏目中违规内容；搜狐已关停“新闻当事人”、“弧度”、“点击今日”等栏目；网易已关停“回声”、“路标”等栏目，正在清理“新闻学院”栏目中违规内容；凤凰已关停“严肃报道”栏目。所有关停、清理栏目包括网站网页、移动客户端、微信公众账号等各发布平台。

点评：近年来，相关管理部门为了强化意识形态和舆论的管理，对互联网媒体快速强化管理，进行严格的监管，具体表现为：一方面逐步收紧互联网媒体的活动空间，另一方面把更多的互联网纳入监管的范围。可以预见的是，在未来一定时间内，具有媒体属性的互联网媒体将面临更为严格的管控，而最大的杀招将是特殊管理股制度。当然也必须指出的是，互联网作为新生事物，需要给予更多的包容和试错空间，在规范管理的同时给予合适的创新空间和机会。

六.今日头条今年广告收入将达到60亿元，跻身互联网广告收入前五位

近日，今日头条负责商业产品的副总裁刘思齐透露了今日头条2016年的广告营收目标：60亿元。

点评：近年来，今日头条异军突起，成为互联网传播的主平台，也经常被大家成为两微一端（微信、微博、今日头条客户端）中的重要一端。广告收入更是突飞猛进，从去年的18亿元左右猛增至今年的60亿元左右，增长了2倍多，位列在百度、阿里巴巴、腾讯、奇虎360和搜狐之后，2017年有可能突破100亿元。

今日头条为何能够在短短的4年多的时间内取得了如此傲人成绩？原因正是基于大数据智能推荐的今日头条代表了第三代互联网的发展趋势，也代表了未来媒体的发展方向。

自1994年互联网进入我国以来，互联网媒体经历了三个阶段，第一个阶段是以新浪网、腾讯网、搜狐网和网易网为代表的门户时代，其主要特点是海量的空间和在线化，但同时也带来了信息过载的难题；第二个阶段是以新浪微博和微信等为代表的社交媒体，其主要特点是社交和及时互动，并能够通过社交推荐在一定程度上解决信息过载难题，但是随着社交关系越来越重，依然难以从根本上解决信息过载问题；第三代阶段是以今日头条为代表的智能媒体，其主要特点是智能和个性化推荐，能够很好地解决信息过载难题。

七.乐视20亿美元全资收购美国第二大电视厂商Vizio，完善其全球布局

近日，乐视宣布以20亿美元全资收购美国第二大电视机厂商Vizio，收购完成后，Vizio将继续独立运营，成为乐视全资子公司，包括原先的硬件、软件业务、技术研发与知识产权。实施此次收购的实体是LeEco Global，是乐视控股旗下子公司，与乐视网属于平行关系。

点评：乐视长期以来以用户为中心，致力于打造“平台+内容+终端+应用”的国际化生态系统，而通过收购Vizio，一方面能够完善终端的布局，另一方面能够完善其全球化布局。当然，乐视在进行全球化生态布局的同时，也需要注意好自身的资金链，实现二者的平衡，进而实现可持续的发展